Webová analytika a reklamní kampaně PPC

Richard KRUTZKY

Diplomová práce

Web Analytics and PPC advertising campaigns

Anotace:

Diplomová práce s názvem "Webová analytika a reklamní kampaně PPC" má za cíl zhodnotit stav konkrétních internetových stránek a určit východiska pro nasazení reklamních kampaní v systému PPC. V úvodu práce je nejprve teoreticky rozvedena podstata metod sloužících pro měření návštěvnosti a získávání dat o návštěvnících. Další část se zabývá implementací analytického nástroje a opodstatněním daných kroků, které v rámci ní byly podniknuty. Zvoleným analytickým nástrojem, který byl na webové stránky implementován a použit pro potřeby analýzy clickstream dat je Google Analytics, který patří ke špičce v oblasti moderní webové analytiky. Jednou z mnoha výhod tohoto nástroje je také snadné propojení se službou Google AdWords sloužící pro tvorbu reklamních kampaní v rámci sítě Google. Konkrétně tato služba byla následně pro tvorbu a provoz reklamních kampaní použita. Pro její efektivní nasazení byla nejprve stanovena strategie pro reklamní kampaně cestovní kanceláře Tep Tour s. r. o. a podle ní poté vytvořena celé struktura účtu AdWords. Závěr práce pak slouží k posouzení efektu reklamních kampaní a hodnocení výkonu stránek pomocí nově nastaveného nástroje Analytics. Bude-li společnost využívat postupů hodnocení dat uvedených v závěrečné části, měla by být schopna zvýšit efektivitu webových stránek.

Abstract:

This diploma thesis named "Web analytics and advertising campaign PPC" aims to evaluate the situation of specific web pages and to determine the basis for using advertising campaigns in PPC system. In the introduction the thesis theoretically elaborates the nature of methods used for attendance measurement and for data acquisition about the visitors. The next part deals with the implementation of analysis tool and with justification of given steps that were undertaken within the analysis. Google Analytics that belongs to the top in modern web analytics became the analytics tool that was implemented and used for the purposes of clickstream data analysis. An easy link with Google AdWords (used to creation of advertising campaigns within the Google network) is one of many advantages of this tool. This tool was subsequently used for the creation and operation of advertising campaigns. For its effective use the strategy of advertising campaigns for travel agencies Tep Tour s. r. o. was specified first and according to it the whole structure of AdWords account was created. The conclusion of thesis serves to an assessment of advertising campaings effects and to rating of site performance by using the newly set Analytics tool. If the company will use the data evaluation procedure listed in the conclusion it should be able to increase the web pages effectivity.

Klíčová slova

webová analytika, google analytics, google adwords, PPC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 3. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Tomáš Šperk

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management