Využití sponzoringu ve sportu jako nástroje komunikačního mixu

Dagmar Valentová

Bakalářská práce

Use of sponsoring in sport as a tool of comunication mix

Anotace:

Předmětem bakalářské práce „Využití sponzoringu ve sportu jako nástroje komunikačního mixu “ je vyhodnotit sponzorské aktivity společnosti a vyvodit doporučení pro budoucí sponzorské aktivity společnosti v oblasti sportu. Bakalářská práce se skládá ze dvou částí. Teoretická část je zaměřena na problematiku sponzorství a na roli sponzorství v komunikačním mixu. Praktická část navazuje na část teoretickou a jsou v ní rozebrány sponzorské aktivity společnosti. Na základě této analýzy jsou zde uvedena doporučení pro budoucí sponzorskou činnost.

Abstract:

The subject of the bachelor’s thesis „The use of sponsorship in sport as a tool for communication mix" is to evaluate sponsoring activity of the company and deduce the recommendations for future sponsorship activities in sport. The thesis consists of two parts. The theoretical part is focused on problematic part of sponsorship and the role of sponsorship in the communication mix. The practical part follows the theoretical and there are discussed sponsoring activities of the company.

Klíčová slova

Komunikační mix, public relations, sponzorství, sponzorované aktivity, dárcovství, rozpočet na sponzoring, efektivní sponzoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martina Sochůrková

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách