Řešení reklamy, darů, podpory prodeje a sponzoringu z účetního a daňového hlediska

Tereza Jakschová

Bakalářská práce

Advertising, Gifts, Sales Promotion and Sponzorship of Accounting and Tax Perspective

Anotace:

Bakalářská práce představuje problematiku nákladů na reklamu, podporu prodeje, darů a sponzoringu z účetního a daňového hlediska. Problematiku možnosti uplatnění nároku na odpočet DPH upravuje zákon o dani z přidané hodnoty, zatímco to, je-li reklamní předmět, jednotlivé formy podpory prodeje či dar uznatelný nebo neuznatelný z pohledu daně z příjmu, nalezneme v zákonu o dani z příjmů. Práce je rozdělena do dvou částí. První je věnována teoretickým východiskům, jež se zabývají problematikou účtování a daňovou uznatelností, druhá vlastní práci. Vlastní práce je provedena formou založení fiktivní firmy, jejíž hlavní podnikatelskou činností je vlastní výroba čokolády a následný prodej. V této firmě jsou v průběhu hospodářského období 1. 1. 2018 – 31. 12. 2018 zúčtovávány jednotlivé účetní operace, které souvisí s ekonomickou činností podniku. Hlavní zaměření je na problematiku účtování reklamních předmětů, ochutnávkových akcí a darů jak k reklamním účelům, tak i jako položku snižující základ daně, jejich zařazení a vlivu z pohledu DPH a daně z příjmů. V závěru je vytvořena konečná rozvaha k 31. 12. 2018 a vyhodnocení vlivu účetních operací na DPH a daň z příjmů.

Abstract:

The bachelor thesis represents problematics costs of advertising, sales promotion gifts and sponsorship from accounting and tax perspective. The issue of the possibility of exercising the right to deduct value added tax is governed by the VAT law. In the law of income tax can be found if the advertising subject, individual forms of sales promotion or gifts are acceptable or unacceptable from the perspective of income tax. The thesis is split up to two parts. The first one is theoretical part, the second one is practical part. Theoretical part is dealt with problematics of accounting and tax deductibility. The practical part is done by establishment of fictitious company. Business activity is based on producing chocolate products and its sales. during economic period 1. 1. 2018 – 31. 12. 2018 is company accounted by operations which relate to business activity. Thesis is mainly focused on the problematics of accounting advertising subject, tasting event and gifts, which are for promotion purpose or as a tax-deductible item and their influence from the point of view VAT. Last part of thesis is dedicated to final balance sheet to 31. 12. 2018 and evaluation which accounting operation had influence to VAT and income tax.

Klíčová slova

dar, akce, daň z příjmů, obchodní vzorek, podpora prodeje, reklama, reklamní předmět, sleva, sponzoring, DPH

Keywords

action, gift, income tax, value added tax, business sample, advertisement, promotional gift, promotion, sponzoring, sales promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2018
• Vedoucí: Ing. Ivana Kuchařová, Ph.D.
• Oponent: Lenka Řeháčková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj