Zavádění nového výrobku na trh

Bc. Jana Topilová

Master's thesis

Introduction of a new product to the market

Anotácia:

Hlavním cílem diplomové práce je analyzovat důležité kroky, které by měla uskutečnit firma s dlouholetou tradicí na trhu PENAM, a.s. ve snaze zavést nový chléb na trh. Bude navržena marketingová strategie, která bude obsahovat doporučení a opatření, jak tento výrobek na trh zavést. Samozřejmě to vše sebou přinese i další, dílčí cíle, jako je vyřešení strategických problémů při zavádění nového výrobku a analýza marketingového mixu vzhledem k výrobku. Také bylo provedeno zhodnocení konkurence firmy PENAM, a.s. v regionu Vysočina.

Abstract:

The main aim of this thesis is an analysis of important steps, that a company with a long tradition PENAM, a. s. should implement in order to introduce a new bread to the market. This thesis proposes a marketing strategy, which contains suggestions and measures to implement this product on the market. Of course all this brings further intermediate objectives like solving strategic problems during implementation on the market or anylysis of the marketing mix in relation to the product. This thesis also makes an assessment of a competitive ability of the company PENAM, a. s. in the Vysočina region

Kľúčové slová

Strategie zavádění, analýza výrobku, marketingový mix, nový výrobek, an implementation strategy, a product analysis, a marketing mix, a new product

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 9. 2016
• Vedúci: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: Ing. Pavlína Široká

Sting academy

Master programme / odbor:
Economy and Management / Business Economy and Management