Marketingový plán konkrétní firmy P-Building spol.s.r.o.

Martina ŠABATKOVÁ

Bakalářská práce

Marketing plan for the specific company P-Building Ltd.

Anotace:

Předložená bakalářská práce se předně zabývá sestavením marketingového plánu pro stavební společnost P-Building spol. s.r.o. Téma bylo zvoleno na základě perspektivy stavebního oboru a možnosti vytvoření prvotního návrhu marketingového plánu podniku.V úvodu teoretické části práce je zohledněna problematika a specifika marketingu ve stavebnictví. Následuje stručné vymezení základních pojmů z oblasti marketingu a rozbor jednotlivých částí marketingového plánu. Praktická část seznamuje čtenáře s konkrétní společností, situační analýzou podniku, analýzou marketingového mixu a SWOT analýzou. Tato část využívá teoretických poznatků a zaměřuje se na praktické zpracování marketingového plánu. Na základě provedených analýz jsou stanoveny marketingové cíle a strategie společnosti, z nichž dále vychází navrhované akční programy, rozpočet a kontrola.

Abstract:

The presented bachelor thesis deals mainly with constructing a marketing plan for theP-Building Company Ltd. The theme was chosen based on the perspective of the construction industry and the possibility of creating initial draft of business marketing plan. In the introduction to the theoretical part, thesis takes into account issues and the specifics of marketing in the construction industry. This is followed by a brief definition of the basic concepts of marketing and analysis of the individual parts of the marketing plan. The practical part introduces the reader to a particular company, situational analysis, marketing mix analysis and SWOT analysis. This section uses the theoretical knowledge and focuses on the practical process of marketing plan. Based on the analysis marketing goals and strategies are defined.

Klíčová slova

Marketing ve stavebnictví, marketingový plán, SWOT analýza, marketingové cíle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností