Uvedení nového výrobku na trh v rámci ČR společnosti Dubea s.r.o.

Bc. Jakub Hašek

Diplomová práce

Launching a new product on the market in Czech Republic by Dubea s.r.o.

Anotace:

V diplomové práci jsem se zaměřil na uvedení nového výrobku firmy Dubea s.r.o. na trh. Podnik se zabývá výrobou a prodejem tradičního českého medového perníku. Hlavním cílem diplomové práce je důkladně analyzovat a poté zhodnotit současný stav na trhu medových perníků v ČR, zjistit zda je na trhu prostor a poptávka po novém výrobku. Jasně definovat co je potřeba k uvedení nového výrobku na trh. Jaké náklady jsou s uvedením spojeny, jaký zisk lze očekávat a zda je pro firmu výhodné se pustit do takovéto inovace produktu.

Abstract:

In my thesis I focused on a new product launch by Dubea, s.r.o. on the market.The company produces and sells traditional Czech honey gingerbread. The main aim of this thesis is to analyze and then evaluate the current situation of the gingerbread honey market in the Czech republic, and to find out whether there is a gap in the demand for the new product. I also tried to define clearly what is crucial for a new product launch on the market. What costs are connected with the launch, what profits can be expected and whether it is profitable for the company to embark on such a product innovation.

Klíčová slova

Životní cyklus výrobku, gap analýza, inovace, mechanismus inovací, marketingová strategie, marketingový výzkum, kvalitativní výzkum, kvantitativní výzkum, trh a tržní zacílení, chování spotřebitele, analýza výrobku, analýza výrobních kapacit pro nový výrobek, produktový mix 4P, zákaznický mix 4C, cílený marketing, segmentace Product life cycle, gap analysis, innovation, mechanism of innovation, marketing strategy, marketing research, qualitative research, quantitative research, market and market targeting, consumer behavior, product analysis, analysis of production capacity for new product, product mix 4P, 4C customer mix, targeted marketing, segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace