Archetyp matky v reklamě

Jana RASZKOVÁ

Bakalářská práce

The archetype of mother in advertisement

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá zobrazením matky v současné reklamě. Teoretická část se zabývá archetypy, tak jak je chápal a popsal C.G.Jung, archetypy a marketingem, typy reklamy, stereotypy v reklamě. Praktická část práce zkoumá četnost zobrazení postavy matky a jaké produkty matka propaguje v tištěné reklamě, v jakých rolích se vyskytuje postava matky v televizní reklamě, zda je zobrazena pomocí generových a reklamních stereotypů. Anketa zjišťuje názor respondentů na televizní reklamy s postavou matky.

Abstract:

The bachelor paper deals with the depiction of mother in contemporary advertisement. The theoretical part employs the archetypes as perceived and described by C.G.Jung, followed by archetypes and marketing, types of advertisement and stereotypes in advertisement. The practical part of the paper investigates the frequency of mother character depiction and what products are promoted by mother in printed advertisement, in what roles character of mother is displayed in TV advertisement, and if she is shown via gender and advertisement stereotypes. The public inquiry tries to find out the opinion of respondents on TV advertisements with the character of mother.

Klíčová slova

archetyp, archetyp matky, stereotypy v reklamě, genderové stereotypy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 9. 2011

Identifikátor: 22389

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace