Zpět na vyhledávání

Aneta Teichmannová

Master's thesis

Consumer Behaviour Analysis of Generation Y on the Beer Market in the International Context

Consumer Behaviour Analysis of Generation Y on the Beer Market in the International Context
Abstract:
Cílem této práce je zkoumat věrnost značce spotřebitelů z Generace Y (narozeni zhruba mezi 1980 – 1995) na českém, maďarském, polském a slovenském trhu piva. Konkrétně je výzkum zaměřen na zkoumání dopadu demografických ukazatelů na věrnost značce, vzorce chování spotřebitelů z Generace Y vykazující věrnost značce, praktické aplikace čtyř-fázového vývoje věrnosti značce a faktorů, které přispívají …more
Abstract:
The aim of this study is to examine brand loyalty of Generation Y (born approximately between 1980 – 1995) on the Czech, Hungarian, Polish and Slovak beer market. More specifically, the investigation is focused on impact of demographic variables on loyalty, loyalty behaviour patterns of Generation, application of four-stage loyalty framework and factors that contribute to brand loyalty development …more
 

Keywords

věrnost značce Generace Y trh piva země Visegrádské čtyřky

Keywords

brand loyalty Generation Y beer market Visegrad four countries
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2017
Identifier: http://hdl.handle.net/10084/117980

Thesis defence

  • Date of defence: 24. 5. 2017
  • Supervisor: Vojtěch Spáčil
  • Reader: Petr Jonák

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Accessibility: Plné texty vysokoškolských kvalifikačních prací obhájených na Vysoké škole báňské - Technické univerzitě Ostrava jsou uloženy v repozitáři DSpace. Přístup k plným textům mají všichni uživatelé bez omezení. Přístup je omezen pouze ve výjimečných případech, zpravidla z důvodu ochrany duševního vlastnictví. Nepřístupné práce jsou označeny jako closedAccess nebo embargoedAccess. Tištěné verze prácí jsou uloženy v Ústřední knihovně VŠB-TUO a jsou prezenčně přístupné ve studovně diplomových prací. Další nakládání s prací (kopírování, opisy, MVS) se řídí Knihovní a výpůjčním řádem Ústřední knihovny VŠB-TUO.

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: VŠB - Technická univerzita Ostrava