Využití PR jako základu marketingové komunikace

Dagmar Alexandra Bernardová

Bakalářská práce

Use as the basis of PR for marketing communications

Anotace:

BERNARDOVÁ, Dagmar Alexandra. PR jako základ marketingové komunikace. Bakalářská práce, Vysoká škola hotelová. Praha: 2013 CELKOVÝ POČET STRAN 64 Teoretická část se zabývá především vývojem marketingu, jeho historií a osobnostmi, které ovlivnily jeho důležitost až do dnešní doby. Věnuje se také marketingovému mixu a složkám, ze kterých se skládá. Dále rozebírá pojem public relations, jeho důležitost na trhu, prostředky, kterými komunikuje a PR agentury, které ho zprostředkovávají. Praktická část popisuje a rozebírá zavádění nového výrobku na trh, proces zavádění, využití PR nástrojů, které byly použity a výsledek kampaně. Cílem bakalářské práce je prokázat důležitost public relations jako základu marketingové komunikace.

Abstract:

The theoretical part of my bachelor's thesis focuses on the evolution of marketing, its history and people who have influenced it giving it the indisputable importance it has in the modern world. In addition, this thesis discusses the marketing mix and its core components. The term Public Relations is elaborated on with the focus on its impact on the market, its means of communication, and PR agencies that mediate it. The practical part of the thesis discusses the introduction of a new product to the market, the process of market penetration, and PR tools. The impact of the complex campaign is also discussed. In conclusion, this bachelor's thesis is devoted to highlighting the importance of Public Relations as the basis of marketing communications.

Klíčová slova

komunikace, marketing, marketingový mix, PR agentura, public relations, veřejné mínění Communication, Marketing mix, PR agency, Public opinion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Eva Klánová
• Oponent: Ing. Jan Mastný

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace ve službách