Zhodnocení marketingové komunikace zvolené organizace

Bc. Tereza Navrátilová

Diplomová práce

Evaluation of Marketing Communication in a selected company

Anotace:

Předkládaná diplomová práce je zaměřena na zhodnocení marketingové komunikace společnosti Moris Design, s.r.o., divize Moris Distribution, která se zabývá výhradní distribucí několika značek. Cílem práce je zhodnocení současného stavu marketingové komunikace interní divize a v případě zjištěných nedostatků navrhnout nápravná opatření, která povedou k jeho zefektivnění. V teoretické rovině jsou, na základě studia komparace názorů jednotlivých autorů, charakterizovány pojmy jako marketingová komunikace, produkt, distribuce nebo komunikační mix. V praktické části práce je za pomoci metody pozorování a dotazování zkoumána marketingová komunikace divize se zaměřením na analýzu jednotlivých nástrojů. Na základě syntézy teoretických poznatků a zhodnocení stávajícího stavu je pak vyhodnocena současná marketingová situace. V závěru práce jsou vypracovány návrhy a doporučení, které mají přispět k odstranění zjištěných nedostatků.

Abstract:

The diploma thesis is focused on marketing communication evaluation of Moris Distribution division at Moris Design, Ltd., that deals with exclusive distribution of several brands. The aim of the paper is to evaluate the current state of the internal division's marketing communication and, if any shortcomings are identified, to propose corrective measures aimed at its efficiency raising. In the theoretical part, such terms as marketing communication, product, distribution or communication mix are studied based on several authors' works analysis. In the practical part, the observation and polling methods were used to evaluate the current marketing communication with a focus on the analysis of certain instruments. The current marketing situation is then evaluated, based on the synthesis of theoretical knowledge and the assessment of the current state. In the conclusion of the thesis there are elaborated proposals and recommendations that are supposed contribute to the elimination of the identified shortcomings.

Klíčová slova

marketing, produkt, marketingový mix

Keywords

marketing, product, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Ivana Tichá, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj