Expansion Strategy of the Event & Travel Agency Edison into the Czech Market

Diana Žanonyová

Bakalářská práce

Strategie Expanze event & travel agency edison s.r.o. na český trh

Anotace:

Strategie expanze Event & Travel Agency Edison na český trh Hlavním cílem expanze slovenské event & cestovní kanceláře na český trh je potenciál získání nových zákazníků a také budování jména značky. První část bude zkoumat a analyzovat potenciální silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby trhu. Další analýzou bude PESTEL. Později bude výzkum zaměřen na společnost a její potenciál. Na základě těchto výzkumů. Vyberu nejlepší model vstupu na český trh. Výzkumné otázky: RQ1: Jaké by byly strategie vstupu na trh a faktory zvolené pro dosažení nejúspěšnější a nejziskovější expanze event & cestovní kanceláře edison na český trh? H2: Výběr nejlepšího strategického marketingu a propagace společnosti na míru přesně pro české zákazníky je nezbytný pro zvýšení povědomí o značce, vyvolání zájmu a získání zákaznické základny na českém trhu. H3: Analýza a identifikace tržních segmentů a mezer na českém trhu jsou klíčové aspekty pro to, aby společnost měla konkurenční výhodu a růst na trhu.

Abstract:

The main goal of expansion of the Slovak based event & travel agency to the Czech market is the potential of getting new customers, as well as building the brands name. The first part will examine and analyse the potential strengths, weaknesses, opportunities, and threats of the market. Another analysis will be the PESTEL. Later, the research will be focused on the company and its potential. Based on these researches. I will choose the best model of entry to the Czech market. Research question: RQ1: What would be the market entry strategies and factors chosen to achieve the most successful and profitable expansion of the event & travel agency edison into the Czech Market? H2: Choosing the best strategic marketing and promotion of the company, tailored exactly for the Czech customers is necessary for raising brand awareness, generating interest, and acquiring a customer base in the Czech market. H3: Analysing and identifying market segments and niches in the Czech market are the key aspects for the company to have competitive advantage and growth in the Market.

Klíčová slova

Cestovní agentura, Česká Republika, Expanze

Keywords

Travel agency, Czech Republic, Expansion

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2024
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Zuzana Mazánková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
International Business