Návrh marketingové komunikační strategie pro Mezinárodní filmový festival CINEMA MUNDI

Bc. Monika Futáková

Diplomová práce

Design of Marketing Communications Strategy of The International Film Festival CINEMA MUNDI

Anotace:

Diplomová práce se zabývá projektem marketingové komunikační kampaně eventu (Mezinárodního filmového festivalu CINEMA MUNDI) a návrhem změn v jeho stávajících marketingových komunikačních aktivitách. Výstupem je podrobně zpracovaná marketingová komunikační strategie, která slouží k naplnění komunikačních cílů akce. Kampaň eventu a event samotný je pak v závěru uchopen jako akce, která může sloužit pořadateli (Kinematografu bratří Čadíků) jako event marketing – tedy jako nástroj k naplnění komunikačních cílů tohoto podniku.

Abstract:

In this diploma thesis we are designing marketing communication campaign of the event (International Film Festival CINEMA MUNDI) and we are proposing changes to the existing marketing communication activities. The output is a detailed elaboration of the marketing communication strategy that serves to achieve communication objectives of the action. Communication campaign of event and the event itself should then serve not as an end to itself action, but it should also serve to organizer (Čadík Brother´s Cinematograpf) as the event marketing – as a tool to meet the communication goals of the company.

Klíčová slova

CINEMA MUNDI, event, event marketing, Kinematograf bratří Čadíků, marketingová komunikace, marketingová komunikační strategie, marketingová komunikační kampaň, mezinárodní filmový festival.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace