Product placement na YouTube

Jan Hrubeš

Bakalářská práce

The Product Placement On YouTube

Anotace:

Tématem práce je studium product placementu ve videoukázkách youtuberů z internetového portálu Google YouTube. Cílem práce je posouzení vlivu product placementu na vzorek populace. Metodika práce je založena na zpracování a vyhodnocení anonymního dotazníku spojeného se skupinou 7 videoukázek obsahujících product placement. Výsledky jsou založeny na odpovědích skupiny 204 respondentů s převahou žen a věkové skupiny 20-29 let s dosaženým středoškolským vzděláním s maturitou a se sociálním postavením studenta. Většina respondentů se s product placementem setkalo v minulosti. Negativní přístup k product placementu byl zjištěn u necelé poloviny respondentů a více jak polovina z nich vyloučila vliv product placementu na jejich nákupní chování. Analýza závislosti znaků testující hypotézy vyvrátila závislost setkání se s product placementem na pohlaví respondentů a závislost dosaženého vzdělání na vlivu product placementu v nákupním chování. Hypotéza závislosti návštěvnosti YouTube na věku respondenta byla potvrzena. Youtubeři by měli propagovat pozitivním chováním menší počet výrobků ve známém prostředí cílové skupiny.

Abstract:

Topic of the study is product placement in videos of youtubers from internet portal of Google YouTube. The aim relates to the impact of product placement on population sample. Methodology is based on analysis of an anonymous questionnaire linked with 7 videos containing product placement.Answers from 204 respondents form results of the study. Majority were women and people aged 20-29 years with A-levels exams and social status of a student. The majority of respondents were exposed to product placement before. A negative attitude towards product placement was present in almost half of the respondents and more than a half of them excluded impact of product placement on their shopping behaviour. Analysis of qualitative data testing relationship between previous exposure to product placement and gender and between level of education and shopping behaviour was not proven. Hypothesis testing the relationship between the frequency of YouTube visits and the level of respondents’ education was confirmed. Youtubers should promote a smaller number of product placements by positive behaviour in an environment familiar to the customer.

Klíčová slova

zpeněžování videí, odběratelé, product placement, YouTube, Google, reklama, skrytá reklama, youtuber, propagace, sponzorství

Keywords

product placement, YouTube, Google, advertisement, hidden advertisement, youtuber, sponsorship, sponsored videos, customers

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika