Analýza komunikace Hudebního divadla Karlín na sociální síti TikTok

Lucie Pokorná

Bakalářská práce

Analysis of the communication of the Karlin Musical Theatre on the social network TikTok

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na propagaci muzikálového divadla na TikToku a to konkrétně v případové studii Hudebního divadla Karlín. Teoretická část popisuje specifika propagace na TikToku a v muzikálovém divadle, trendy na platformě a definuje cílovou skupinu. Praktická část prezentuje případovou studii Hudebního divadla Karlín a jeho TikTok účtů @hudebnidivadlokarlin a @beetlejuicecz. Práce analyzuje obsah těchto účtů a rozebírá je dle teoretických modelů a trendů. Hlavními cíli Hudebního divadla Karlín na TikToku je budování komunity a propagace inscenací. Z práce vyplývá, že TikTok se stává klíčovým nástrojem pro propagaci kulturních institucí. Pro úspěšnou propagaci je nutné sledovat trendy, tvořit kreativní a poutavý obsah a aktivně komunikovat s publikem.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on the promotion of musical theatre on TikTok, specifically in the case study of the Karlin Musical Theatre. The theoretical part describes the specifics of promotion on TikTok and in musical theatre, trends on the platform and defines the target group. The practical part presents a case study of the Karlin Musical Theatre and its TikTok accounts @hudebnidivadlokarlin and @beetlejuicecz. The work analyses the content of these accounts and categorises them according to theoretical models and trends. The main goals of the Karlin Musical Theatre on TikTok are community building and promotion of productions. The work shows that TikTok is becoming a key tool for the promotion of cultural institutions. For successful promotion, it is necessary to follow trends, create creative and engaging content and actively communicate with the audience.

Klíčová slova

TikTok, sociální sítě, hudební divadlo, muzikál, propagace, marketing, social media, musical theatre, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2024
• Vedoucí: MgA. Daniela Peclová
• Oponent: Mgr. Vít Kouřil

Janáčkova akademie múzických umění

Hudební fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hudební umění / Hudební manažerství