Sexismus v reklamě

Hana Čmakalová

Bakalářská práce

Sexism in Advertising

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá sexismem v reklamě. V České republice se běžně vyskytují reklamy obsahující sexismus. Takové reklamy upoutávají pozornost, ale ve většině případů samotná prezentace reklamy nemá ve skutečnosti nic společného s propagovaným výrobkem. Je tedy otázkou, zda opravdu platí obecně známé heslo v marketingu, že sex prodává "sex sells"? Jak se k této problematice v současnosti staví především mladí lidé? Cílem práce je zjistit jak studenti Moravské vysoké školy Olomouc hodnotí sexismus v reklamě a zda ovlivňuje jejich nákupní chování. Teoretická části práce pojednává o obecných informacích týkající se sexismu, genderu a genderovým stereotypům. Dále se zabývá marketingem, reklamou a působením a účinností reklam využívající emocionální apely. Poslední kapitola teoretické části je zaměřená na obsah sexistické reklamy a anticenu Sexistické prasátečko. V praktické části se autorka věnuje zpracováním dotazníku, jeho vyhodnocením a rozborem jednotlivých odpovědí.

Abstract:

This bachelor work deals with sexism in advertising. Ads containing sexism are commonly found in the Czech republic. This type of ads attract the attention, but in most cases the presentation itself has nothing to do with the product being promoted. A well-known marketing rule says: sex sells. Is it true? How young people deal with this issue? The aim of this work is to find out how students of Moravian Business College Olomouc evaluate sexism in advertising and whether it influences their buying behavior. The theoretical part deals with general information concerning sexism, gender and gender stereotypes. It also deals with marketing, advertising and performance, and the effectiveness of ads using emotional appeals. The last chapter of the theoretical part is focused on the content of sexist advertising and the czech price "sexism piggy". In the practical part the author deals with the processing of the questionnaire, its evaluation and analysis of individual answers.

Klíčová slova

sexismus, marketing, reklama, gender, genderové stereotypy, emoce v reklamách

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Pavla LUDVÍKOVÁ, Ph.D.

Moravská vysoká škola Olomouc

Moravská vysoká škola Olomouc

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management