Dočista do čista. Způsob argumentace a přesvědčování v reklamě na prací prášky a čistící prostředky

Ing. Jitka Jelínková

Bakalářská práce

The ways of argumentation and persuasion in advertising for washing powders and detergents

Anotace:

Argumentace a přesvědčování v TV reklamě je jedním z nejdůležitějších pilířů tvorby reklamní kampaně. Každá reklama má „svého“ diváka. V dnešní době je na trhu mnoho pracích prášků, které se od sebe odlišují různou kvalitou, cenou a účelovostí, a proto si každý výrobek najde svého odběratele. Úkolem argumentace a přesvědčování v TV reklamě je okruh odběratelů rozšířit a zaujmout co největší spektrum diváků. Má práce bude obsahovat seznámení s psychologií reklamy a základní poznatky o psychologických aspektech reklamy. Ráda bych se také zaměřila na základní informace o technice přesvědčování, která vede k prosazování zájmů zadavatelů TV reklamy. Cílem rozboru tří konkrétních TV reklam je především zjištění, která forma komunikace je orientovaná na zákazníka a které argumenty efektivněji platí na dané cílové skupiny, tedy zjištění, jaký typ argumentace je nejúspěšnější.

Abstract:

Argumentation and persuasion in TV commercials are one of the most important bases for the creation of an advertising campaign. Each commercial has its viewer. Nowadays, there are a lot of washing powders on the market, which differ in quality, price and purpose; therefore, each product finds a consumer. The point of argumentation and persuasion in TV commercials is to widen the spectrum of customers and address plenty more. My thesis will contain a familiarization with the psychology of commercials and some basic findings about the psychological aspects of commercials. I'd also like to focus on the basic information about the technique of persuasion that leads to meeting the requirements of the submitters of commercials. By analyzing two specific TV commercials, I am focusing, above all, on determining which form of communication with the client is more successful, and which arguments are more effective on the target group. Therefore, the main goal is to find out which type of argumentation is the most successful.

Klíčová slova

ARGUMENTACE, PŘESVĚDČOVÁNÍ, PSYCHOLOGIE REKLAMY, PROPAGACE, TV REKLAMA, PROPAGACE V TV REKLAMĚ, REKLAMA A PODPORA PRODEJE

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Matěj Hušek
• Oponent: Ing. Jitka Černá

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace