Marketing a veřejný prostor

Bc. Pavel Broum

Diplomová práce

Marketing and Public Space

Anotace:

Diplomová práce „Marketing a veřejný prostor“ zobrazuje současnou situaci vizuálních proměn veřejného prostoru. Definuje veřejný prostor, možnosti jeho marketingového využití, jak formou legální, pomocí outdoor reklamy, tak nelegální, pomocí street artu. Práce popisuje outdoor reklamu a formáty, které využívá, psychologii vnímání reklamy a její regulaci v České republice i ve světě. Dále poukazuje na možné projevy boje proti privatizaci veřejného prostoru. Praktická část se zabývá vlastním výzkumem, který mapoval venkovní reklamu v městě Žatec. Výsledek tohoto výzkumu přinesl zajímavé závěry, které ověřily či vyvrátily mé hypotézy.

Abstract:

This thesis „Marketing and Public Space“ displays a present situation of the visual changes of a public space. The thesis defines a public space, posibilities of a marketing using of a public space by a legel form through the outdoor advertising, or an ilegel form through a street art. This thesis describes an outdoor advertising, the using formats, psychology of perception of advertising and the regulation of the advertising in the Czech Republic and a world. The theses points out the posibility of signs against the privatization of a public space. The aplication part deals with my own research, which was mapping an outdoor advertising in the city Žatec. A result of this research shows the interesting conclusions, which were confirmed and disproved my hypothesis.

Klíčová slova

Veřejný prostor, privatizace veřejného prostoru, venkovní reklama, marketing, psychologie reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace