Branding a chování spotřebitele

Jiří Kůrka

Diplomová práce

Branding and consumer behavior

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje postavení a roli fenoménu brandingu v moderní společnosti. Zkoumá podstatu fungování symboliky obchodních značek v éře globalizované společnosti a upozorňuje na některá úskalí excesivního použití brandingu. V další části se práce zaměřuje na analýzu kulturního postavení značkových produktů zejména v kontextu náboženství a umění s cílem identifikovat archetypální značkové vzorce, které mohou významným způsobem ovlivnit strategická rozhodnutí při budování konkrétních značek. Třetí část práce pak tvoří stať o sociálním významu brandingu jako prostředku vytváření vlastní identity v kontextu společnosti. Analytická část práce pak obsahuje dva průzkumy: první se věnuje výzkumu problematiky oblíbených značek v obecné rovině, druhý výzkum byl zpracován ve spolupráci se společností Entity skate wheels a kromě výzkumu v rámci jejího tržního prostředí obsahuje také návrh nové koncepce budování této značky.

Abstract:

This thesis focuses on the role of branding in the modern society. It examines the essencial functionality of brand symbolism in the era of globalization and highlights consequences of the excessive brand usage. The next part of the thesis is dedicated to analysis of cultural status of branded goods mainly in terms of religion and art in order to identify brand archetypes as a tool that can significantly influence the process of brand building. The third part of the thesis referes about the social meaning of brands as an instrument of personal identity creation in the society. The analytical part of the thesis includes two researches: the first examine the topic of love marks generally, the other one was performed as a part of the new brand building concept for the Entity skate wheels brand.

Klíčová slova

Socializace, Životní styl, Brand management, Branding, Kulturní protředí, Komunitní branding, Nabožentví, Značkový archetyp, Individuální spotřeba

Keywords

Community branding, Socialization, Lifestyle, Religion, Love marks, Cultural enviroment, Brand archetype, Branding, Individual consumption, Brand management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2013
• Vedoucí: Jiří Mikeš
• Oponent: Tomáš Hrivnák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod