Porovnání marketingových strategií televizních stanic v ČR v 90. letech.

Zuzana Kosová

Diplomová práce

Comparison of marketing strategies of television stations in the Czech Republic in 1990s

Anotace:

Diplomová práce porovnává marketingové strategie televizních stanic v České republice v 90. letech. Zaměřuje se na strategie segmentace, značky a positioningu. První část definuje teoretické pojmy. Praktická část popisuje vývoj televizního trhu v ČR a analyzuje a porovnává marketingové strategie jednotlivých televizních stanic. Poslední kapitola se zabývá aktuálními trendy televizního trhu.

Abstract:

This diploma thesis compares marketing strategies of TV stations in the Czech Republic during 1990s. It focuses on segmentation, brands and positioning. The first part defines theoretical terms. Practical part describes television market in the Czech Republic and analyzes and compares marketing strategies of individual TV stations. The last chapter highlights current trends in respect of television market.

Klíčová slova

marketingová strategie, média, televizní trh

Keywords

marketing strategy, media, television market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 3. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 1. 2010
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Tomáš Raiter

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod