Analýza chování spotřebitelů při nakupování oděvů

Bc. Kristýna Vařeková

Diplomová práce

Analysis of Consumer Purchasing Behavior

Anotace:

Diplomová se nazývá Analýza chování spotřebitelů při nákupu oděvů. Zabývá se nákupním chování lidí a vlivem faktorů udržitelnosti v oblasti módy. Hlavním jejím cílem je zjistit, kolik procent spotřebitelů Olomouckého kraje je ovlivněno faktory udržitelnosti při nákupu oblečení. Teoretická část práce je rozčleněna do dvou velkých celků. První z nich se zabývá spotřebitelem a jeho nákupním chováním. Jsou zde definovány a popsány faktory, které ovlivňují každého jedince při nákupním procesu. Další celek tvoří téma textilního a oděvního průmyslu. Došlo k definování pojmů fast fashion a slow fashion, následně pak pojem udržitelná móda. Hlavní část teorie se zaobírá negativními důsledky fast fahsion, neboli rychlé módy. Praktická část navazuje na zvolenou metodiku práce. Důležitou součástí praxe je dotazníkové šetření, které je určené pro respondenty pocházejících z Olomouckého kraje v maximálním věku 34 let. Poté je v práci vyhodnoceno a analyzováno dotazníkové šetření. Na závěr dojde k shrnutí výsledků a potvrzení či vyvrácení hypotéz.

Abstract:

Abstract: The diploma thesis is called Analysis of consumer purchasing behavior. The main topic is cosumer purchasing behavior and aspects that affect it. Its main aim is to find out what percentage of consumers in the Olomouc Region is affected by sustainability factors when buying clothes. The theoretical part of the work is divided into two large parts. The first deals with the consumer and his shopping behavior. There are defined and desribed factors, which affect each individual. Another part is the topic of the textile and clothing industry. The terms fast fashion and slow fashion were defined, followed by the term sustainable fashion. The practical part follows the chosen methodology of work. An important part of the practice is a questionnaire survey, which is designed for respondents from the Olomouc region at the maximum age of 34 years. Then a questionnaire survey is evaluated and analyzed in the work. Finally, the results are summarized and the hypotheses are confirmed or refuted.

Klíčová slova

spotřebitel, analýza, chování spotřebitele, nákupní proces, udržitelnost, udržitelná móda, slow fashion, fast fashion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Omar AMEIR, Ph.D.
• Archiv závěrečné práce je dostatečně naplněn.

Moravská vysoká škola Olomouc

Moravská vysoká škola Olomouc

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management malých a středních podniků