Dopady event marketingu na podnik v Libereckém kraji

Bc. Christina Bočáková

Diplomová práce

The effects of event marketing on an enterprise in the Region of Liberec

Anotace:

Tématem diplomové práce jsou dopady pořádání hudebního festivalu Létofest Liberec 2018. V první části jsou na základě literární rešerše vymezeny obecné dopady event marketingu a kulturních akcí. Vzhledem k tomu, že výzkum byl velice rozsáhlý a využíval mnoha metod, stojí na pomezí mezi teoretickou a praktickou částí samostatná kapitola věnovaná metodice výzkumu. Druhá část se skládá z vyhodnocení dat získaných třemi samostatnými výzkumy, zaměřenými na ekonomické dopady výdajů návštěvníků festivalu, sponzorská očekávání od jeho podpory a na očekávání návštěvníků hudebních festivalů. Na základě zjištěných údajů jsou následně navržena opatření vedoucí k eliminaci problémů stanovených v úvodu a také ke zvýšení efektivity sponzorských aktivit značky Niceboy. V závěru je zhodnocen přínos práce a její další možné směřování.

Abstract:

The thesis deals with the effects of organizing the music festival Létofest Liberec 2018. In the first part the general impacts of event marketing cultural events are defined based on literary research. Since the study was very extensive and used many methods, a separate chapter on research methodology stands on the edge of the theoretical and the practical part. The second part consists of the evaluation of the data obtained by three separate studies focused on the economic impacts of the festival visitor's expenses, sponsorship expectations from its support and the expectations of the festival visitors. Based on the findings, measures are subsequently proposed to eliminate the problems identified in the introduction and to increase the effectiveness of Niceboy brand sponsorship activities. In the end, the contribution of the work and its possible future development are evaluated.

Klíčová slova

event marketing, Létofest Liberec 2018, ekonomické dopady, Niceboy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika - Marketing podniku