Současná marketingová strategie v segmentu fast fashion

Simon Kolář

Bakalářská práce

Contemporary fast fashion marketing strategy

Abstract:

The thesis deals with current marketing strategies in fast fashion. The company Primark, which falls under the fast fashion model, has been selected to analyse the marketing strategy. It focuses on selling clothing for men, women and children as well as selling home accessories. The aim of the thesis is to analyze the marketing activity and overall performance of the selected company. The thesis concludes with suggestions and recommendations for both marketing and communication strategy. The content of the thesis is divided into two parts, theoretical and practical. In the first half, the theoretical explanation of important concepts that are related to the topic of the thesis, such as fast fashion, sustainability, what is marketing, what is a brand and the basic concepts associated with them. In the second, practical part, Primark and its current marketing strategy is introduced. Furthermore, the company's environment, its marketing mix and SWOT analysis are analysed. At the end of the practical part, suggestions and recommendations that could be important for the company are given.

Abstract:

Záverečná práca sa zaoberá súčasnými marketingovými stratégiami v oblasti fast fashion. Na analýzu marketingovej stratégie bola vybraná spoločnosť Primark, ktorý spadá pod model fast fashion. Zameriava sa na predaj oblečenia pre mužov, ženy a deti a tak isto aj predajom doplnkov do domácnosti. Cieľom práce je analyzovať marketingovú aktivitu a celkovú činnosť vybraného podniku. V závere práce sú priblížené návrhy a odporučenia pre marketingovú aj komunikačnú stratégiu. Obsah práce je rozdelený na dve časti, teoretická a praktická. V prvej polovici je predmetom teoretické vysvetlenie dôležitých pojmov ktoré súvisia s témou práce, ako napríklad fast fashion, udržateľnosť, čo je to marketing, čo je to značka a základne pojmy spojene s nimi. V druhej, praktickej časti je predstavená spoločnosť Primark a jej súčasná marketingová stratégia. Ďalej je analyzované prostredie spoločnosti, jej marketingový mix a SWOT analýza. Na zaver praktickej časti sú uvedené návrhy a odporučenia ktoré by mohli byt pre spoločnosť dôležité.

Klíčová slova

Fast fashion, marketing, marketingová stratégia, značka, trh, segmentácia trhu, image, zákazníci, preferencie

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2024
• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: Ing. Monika Březinová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku