Möglichkeiten der Expansion auf den deutschsprachigen Markt am Beispiel der Firma Valašský pivovar v Kozlovicích

Sára KOKEŠOVÁ

Bachelor's thesis

Opportunities for expansion into the German-speaking market on the example of the company Valašský pivovar v Kozlovicích

Abstract:

This bachelor thesis deals with the possibilities of expansion of a Czech brewery on the German market. As an expansion product, the beer "Aurosa" was chosen, so called beer for women. The aim of this thesis is to propose the best possible expansion strategy tailored to this product and to evaluate its market potential. The theoretical part describes the expansion options and possible market entries. Marketing support for the expansion and other important aspects of the topic are also mentioned. The theoretical part consists of SWOT and SMART analyses and evaluation of expansion strategies tailored to the product and the company. The questionnaire survey evaluates other important criteria, which are included in a new marketing mix for the German market, a draft of which is also included in the thesis.

Abstract:

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Expansionsmöglichkeiten einer tschechischen Brauerei auf dem deutschen Markt. Als Expansionsprodukt wurde das Bier ,,Aurosa" gewählt, das so genannte Bier für Frauen. Ziel dieser Arbeit ist es, die bestmögliche, auf dieses Produkt zugeschnittene Expansionsstrategie vorzuschlagen und sein Marktpotenzial zu bewerten. Im theoretischen Teil werden die Expansionsmöglichkeiten und mögliche Markteintritte beschrieben. Die Marketingunterstützung bei der Expansion und andere wichtige Angelegenheiten, die in Zusammenhang mit dem Thema Expansion stehen, werden ebenfalls erwähnt. Der praktische Teil besteht aus der SWOT und SMART Analysen und einer Auswertung von Expansionsstrategien, die auf das Produkt und das Unternehmen zugeschnitten sind. Die Fragebogenerhebung wertete weitere bedeutsame Kriterien aus, die in dem neuen Marketing-Mix für den deutschen Markt umgefasst sind und dessen Entwurf ein Teil der Bachelorarbeit bildet.

Keywords

Expansion, Außenhandel, Brauerei, Aurosa, Bier, Bier für Frauen, Expansionsmöglichkeiten, Marketing, Marktpotenzial

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 6. 2022

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Milan Pišl, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
German Philology / German Language in professional communication