Nové formy marketingové komunikace a jejich místo v komunikačním mixu

Bc. Dominika HEJLOVÁ

Bakalářská práce

New forms of marketing communications and their place in communication mix

Anotace:

Práce pojednává o nových formách marketingové komunikace (MK), které v poslední době vznikají jak důsledkem přesyceností společnosti klasickými formami MK, tak vývojem celé společnosti a vlivem nových technologií a médií na společnost. Popisuje hlavní podstatu nových forem MK, kterými jsou e-marketing, mobilní marketing, virální marketing, event marketing, guerilla marketing, word of mouth marketing a product placement. Též poukazuje na výhody a nevýhody nových forem MK, na jejich možnosti umístění do ko-munikačního mixu a uvádí příklady jejich využití. V praktické části hodnotí a dle stanove-ných kritérií analyzuje zvolené kampaně využívající k propagaci některé z nových forem MK.

Abstract:

This work deals with new forms of marketing communications (MC) that come up in these days because of oversaturation with classic forms of MC, progress on society and impact of new technologies and new medias. It describes main principle of new forms of MC as e-marketing, mobile marketing, viral marketing, event marketing, guerilla marketing, word of mouth marketing and product placement. It shows advantages and disadvantages of new forms of MC and theirs placement in communication mix and shows examples of their use. In practical part of the work it rates and analyses chosen compaigns that use on of new forms of MC to their promotion

Klíčová slova

Nové formy komunikace, nová média, e-marketing, mobilní marketing, sociální sítě, virální marketing, event marketing, guerilla marketing, word of mouth marketing, product placement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2010

Identifikátor: 13614

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2010
• Vedoucí: doc. PhDr. Jitka Vysekalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace