Cesty k dlouhodobé stabilitě festivalu Youth for You(th)

Bc. Eliška Lukaščíková

Diplomová práce

Ways to the long-term stability of Youth for You(th) festival

Anotace:

V diplomové práci se zabýváme marketingovou strategií festivalu Youth for You(th). Tento festival pořádá organizace YMCA Brno. Hlavní myšlenkou festivalu je umožnit mladým, talentovaným umělcům z Brna ve věku 15 až 26 let vystoupit před publikem. Organizační tým je rovněž složen z mladých lidí téhož věkového rozpětí, kteří chtějí získat cenné zkušenosti. Cílem práce bylo vypracovat strategický marketingový plán, jenž na základě marketingových postupů analyzuje současnou situaci, vymezuje se vůči konkurenci, formuluje cíle, definuje cílový segment a navrhuje vhodnou konkurenční marketingovou strategii. Ta zohledňuje specifika festivalu a zároveň dokazuje, že marketingové nástroje a důkladné plánování pomohou zlepšit fungování kulturních akcí.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the marketing strategy of Youth for You(th) festival. This festival is organized by YMCA Brno. The main idea is to offer an opportunity for young talented people aged from 15 up to 26 years to perform their arts (music, dance, theatre etc.). The staff of the festival consists of young people as well. The aim of the thesis is to formulate the strategic marketing plan, which analyses a festival current development, detects the competitors, establishes a long-term goals, defines the target segment and finally suggests an accurate marketing strategy. This strategic plan advocates the importance of the use of marketing approaches and planning even in non-profit sector.

Klíčová slova

Festival Youth for You(th), marketingový audit, strategické plánování, PEST analýza, Porterova analýza, SWOT analýza, trendy a inovace, long tail marketing, tržní segmentace, targeting, positioning, marketingový mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 12. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 2. 2014
• Vedoucí: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Aleš Opekar, CSc.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře