Marketingová komunikácia Českej federácie potravinových bánk s dôrazom na fundraising

Soňa Brodňanová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací České federace potravinových bank s důrazem na fundraising. Cílem práce je předložit návrhy na zlepšení její marketingové komunikace s důrazem na fundraising, které by pomohli v boji proti chudobě a plýtvání potravinami. Teoretická část představuje základní principy a fungování potravinových bank v Evropě a v České republice, koncept neziskových organizací a způsoby získávání finančních prostředků na jejich provoz. Dále jsou představeny prvky moderní marketingové komunikace, které mohou využít i neziskové organizace. V závěru práce je na základě analýzy a kvantitativního výzkumu předloženo 9 doporučení, která by mohla Česká federace potravinových bank implikovat do své současné marketingové komunikace s cílem zvýšit objem získaných finančních prostředků.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the marketing communication of the Czech Federation of Food Banks with an emphasis on fundraising. The aim of the thesis is to make suggestions for improving its marketing communication with an emphasis on fundraising that will help in the fight against poverty and food waste. The theoretical part presents the basic principles and functioning of food banks in Europe and the Czech Republic, the concept of non-profit organizations and ways of raising funds for their operation. The elements of modern marketing communication, which can also be used by non-profit organisations, are also presented. In the conclusion of the thesis, based on analysis and quantitative research, 9 recommendations are presented for the Czech Federation of Food Banks that could be implied in its current marketing communication, in order to increase the amount of fundraising resources.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zameriava na marketingovú komunikáciu Českej federácie potravinových bánk s dôrazom na fundraising. Cieľom práce je vytvorenie návrhov na zlepšenie jej marketingovej komunikácie s dôrazom na fundraising, ktoré pomôžu v boji proti chudobe a plytvaniu potravinami. V teoretickej časti sú predstavené základné princípy a fungovanie potravinových bánk v Európe a v Českej republike, koncept neziskových organizácií a spôsoby získavania finančných prostriedkov na ich fungovanie. Ďalej sú predstavené prvky modernej marketingovej komunikácie, ktoré môžu byť využité aj neziskovými organizáciami. V závere práce je na základe analýzy a kvantitatívneho výskumu predstavených 9 doporučení pre Českú federáciu potravinových bánk, ktoré by mohla implikovať do svojej aktuálnej marketingovej komunikácie, za účelom zvýšenia množstva fundraisingových prostriedkov.

Keywords

Plýtvání potravinami, Neziskové organizace, Potravinové banky, Fundraising, Česká federace potravinových bank, Marketingová komunikace

Keywords

Czech Federation of Food Banks, Fundraising, Non-profit organisations, Food waste, Marketing communication, Food banks

Keywords

Česká federácia potravinových bánk, Fundraising, Marketingová komunikácia, Plytvanie potravinami, Neziskové organizácie, Potravinové banky

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 16. 1. 2024
• Supervisor: Veronika Mokrejšová
• Reader: Vendula Seifertová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod