Strategie budování značky Lilien Czech Jewelry

Lucie Perglerová

Diplomová práce

Brand building strategy of the mark Lilien Czech Jewelry

Anotace:

Cílem této diplomové práce je představit společnost P&P Jewelry s.r.o., její působení a popsat dosavadní způsob budování značky Lilien Czech Jewelry, dále zpracovat analýzu klíčových trhů a na základě výsledků vytvořit návrh nové strategie budování značky. První teoretická kapitola se věnuje specifikům budování značky a to v offline i online prostředí. V další části je charakterizován podnik P&P Jewelry s.r.o., je představen projekt Lilien Czech Jewelry a trhy, na které je bižuterie dodávána. Následující kapitola je zaměřena na analýzu konkurenceschopnosti značky na pro ni nejvýznamnějších trzích a to pomocí PEST analýzy a Porterova modelu pěti sil. Čtvrtá část se zabývá analýzou současné strategie budování značky Lilien Czech Jewelry. Závěr práce je věnován výzkumu vnímání značky zákazníky.

Abstract:

The aim of this master thesis is to is to present the company P&P Jewelry Ltd., it's activities and to describe the current way of building brand Lilien Czech Jewelry, as well as an analysis of key markets and on the basis of the results to draft a new strategy of brand building. The first theoretical chapter deals with the specifics of brand building in the offline and online environments. The next part contents presents the company P&P Jewelry Ltd., it's project Lilien Czech Jewelry and markets on which the jewelery is exported. The following chapter focuses on the analysis of the competitiveness of the brand on the most important markets for by using the PEST analysis and the Porter's five forces model. The fourth part analyzes contemporary brand building strategy of the brand Lilien Czech Jewelry. In conclusion of this thesis is analysis of research of customers perception of the brand.

Klíčová slova

Budování značky v offline prostředí, Značka, Prvky značky, Budování značky na internetu, Branding, Budování značky

Keywords

Brand building, Mark, Brand elements, Brand, Online brand building

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 1. 2014
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Tomáš Petruška

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod