Typy žen v reklamě a jejich funkce

Bc. Martina Štecherová

Master's thesis

Types of Women in Advertising and Their Functions

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou typů žen v reklamě a jejich funkcí. Konkrétní pozornost je věnována televizním reklamním spotům vysílaným na území České republiky od ledna 2014 do ledna 2015. V první části je téma popsáno z teoretického hlediska, které zahrnuje vysvětlení teorie zaměřené na reklamu a také seznámení se se současnými výzkumy relevantními pro mou práci. Jako hlavní výzkumnou metodu jsem si zvolila kvalitativní obsahovou analýzu televizní reklamy založenou na teoriích uvedených v teoretické části práce a na výsledcích dvou dotazníků ohledně televizních hrdinek a reklamních spotů. Výsledkem kvalitativní obsahové analýzy a analýzy dat z dotazníků je návrh pojmenování s popisem osmi typů žen, které vystupují v reklamě včetně jejich charakteristik.

Abstract:

Master´s dissertaion discusses the issue of types of women in advertisement and their functions. Its main focus is set on contemporary television advertisement in Czech Republic from january 2014 to january 2015. In first part of the disseration is theoretical point of view, which contains the explanation of theory of advertisement and also meets researches done in this field and relevant for my dissertation. As main analysis I choosed qualitative content analysis of television spots based on the theoretical part of my dissertation and the results of two questionnaires. The result od these analysis is the new proposal of eight types of women in advertisement within their charakteristics.

Keywords

televizní reklama, typy žen, funkce žen, média, stereotyp

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 11. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 27. 1. 2016
• Supervisor: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.
• Reader: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication