Komparační analýza vybraných českých a amerických fitness center

Bc. Martin Chalupa

Diplomová práce

Comparative Analysis of Selected Czech and American Fitness Centres

Anotace:

Cílem práce je zmapování aktuální nabídky služeb včetně vybavení v různých fitness centrech, nalezení silných a slabých stránek, a stanovit marketingové strategie, které by přinesly zvýšení návštěvnosti center a navrhly možnosti jejich dalšího rozvoje. V současnosti stále vznikají nová fitness centra, různé cvičební styly, pomůcky a cvičení, která jsou stále rozmanitější a atraktivnější, je tedy žádoucí udržet si v tomto rozvíjejícím se prostředí konkurenceschopnost. Teoretická část práce je zaměřena na relevantní pojmy. Popisují pojem sport, fitness, rozdělení, historii fitness sportu, tvorbu posilovacích programů. Dále jsou popsány posilující doplňky stravy, které se používají v kulturistice a fitness. Praktická část práce popisuje vybrané fitness centra a obsahuje na základě výsledku SWOT analýzy a komparační analýzy návrh marketingových strategií pro další možný rozvoj.

Abstract:

The main aim of the thesis is to analyse current services including equipment in various fitness centres, to find their strengths and weaknesses that would increase the attendance and suggest opportunities for their further development. Nowadays, new fitness centres are opened, various exercise styles, aids and exercises are offered, many of them very attractive, so it is desirable to keep competitiveness in this highly developing environment. The theoretical part is focused on relevant concepts. The concept of sport, fitness, fitness types, history of fitness, fitness training are introduced there. Further, nutrition supplements that are used in bodybuilding and fitness are described. The practical part of the thesis analyses the selected fitness centres, and based on the result of the SWOT analysis and the comparative analysis, it includes suggestions of marketing strategies.

Klíčová slova

Fitness centra, sport, SWOT analýza, vybavení, marketingová strategie Fitness centres, SWOT analysis, equipment, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2017
• Vedoucí: Mgr. Renáta Vychodilová
• Oponent: Mgr. Alena Pokorná, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu