Jazykové zvláštnosti ruských textů v reklamě automobilů

Viktoriya VOROBYOVA

Bachelor's thesis

Jazykové zvláštnosti ruských textů v reklamě automobilů

Advertisement of Russian cars

Abstract:

Bachelor work "Advertisement of Russian cars" consists of two main parts. The theoretical part presents the research of the historical development and formation of Russian cars' advertisement (specifics of the production and development is discussed there in addition to the dynamics of the Russian market), a classification and analysis of the most common linguistic methods for making the proper advertising effect, however, at the same time it focuses on the aspect of gender in car advertisement. The object of study within this work is the advertisement of vehicles, the subject of analysis is language methods for creating advertising texts. The main purpose of the work is to determine the stylistic, genre and phonetic features of vehicle advertising, identify psychological terms of Russian text in vehicle advertising as well as reveal the particulars of advertising focused on different categories of buyers - men and women. Subject of this bachelor work is prospective for future research, because it contains a number of potential issues for future consideration in details, such as typological characteristics of advertising vehicles, linguistic and cultural particulars and their impact on the creation of advertising texts in accordance with the psychology and requests a particular audience.

Abstract:

Bakalářská práce "Reklama ruských aut" se skládá ze dvou klíčových částí. Teoretická část obsahuje analýzu historického vývoje a formování reklamy aut (jsou shrnuty specifika vzniku, vývoje a dynamiky ruského trhu s auty). Dále se v této části uvádí klasifikace a analýza typických jazykovědných metod, používaných k dosažení cílů založených v reklamním sdělení. Kromě toho se zde uvádějí aspekty spojené s genderovými rozdíly při tvorbě reklamy aut. Objektem dané práce je reklama aut, předmětem analýzy potom metody tvorby reklamních textů. Hlavním cílem práce je definovat stylistická, žánrová a fonetická specifika reklamy aut. Dalším cílem je vymezit psychologickou podstatu textu v reklamě aut, a také objasnit odlišnosti reklamy, která je orientovaná na různé segmenty zákazníků, jednak na muže, jednak na ženy. Téma bakalářské práce se jeví jako perspektivní pro navazující výzkum, jelikož z obecného hlediska pokrývá řadu zajímavých otázek, které však mohou být rozebrány podrobněji. Jedná se o typologickou charakteristiku reklamy aut anebo jazykové a kulturní zvláštnosti a jejich vliv na tvorbu reklamních textů v souladu s vnímáním a požadavky té nebo jiné cílové skupiny. Přinos výzkumu spočívá v tom, že se v práci rozebírají možnosti syntézy různých jazykových stylů, což přispívá ke komplexní analýze principů tvorby reklamy aut. Bakalářská práce je aktuální. Auto, jako každý jiný výrobek, musí být propagováno, přičemž díky evoluci v dané oblasti se neustálé vznikají nové úkoly ve smyslu zdokonalení reklamních sdělení včetně jejich jazykové složky. Na základě provedeného výzkumu se potvrzuje skutečnost, že reklamní text je zvláštním typem jazykové formy umění a řídí se principy, na kterých se zakládá poezie. Primární cílovou skupinou reklamy aut je mužská část populace. V důsledku toho v reklamě se používají takové způsoby působení jako konstatace statečnosti a samostatnosti potenciálního vlastníka. Reklama aut pro ženy není příliš rozšířena, také obvyklé neobsahuje textovou složku. V rámci tvorby reklamních sdělení velkou roli hrají psychologické faktory, které charakterizují adresáta sdělení, proto jedním z hlavních pilířů na kterých se zakládá koncept sdělení, je právě cílová skupina.

Keywords

Auto, výrobek, reklamní text, stylistická, fonetická specifika.

Language used: Russian

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2015
• Supervisor: PhDr. Inna Kalita, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Education

Bachelor programme / field:
Philology / Business Russian