Marketingová strategie podniku

Bc. Tereza Kamírová

Diplomová práce

Marketing strategy of company

Anotace:

Diplomová práce se věnuje marketingové strategii podniku firmy Kamír a Co. spol. s r.o. sídlící v Pacově. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část, teoretická část shrnuje základní poznatky z marketingu, marketing managementu, strategického marketingu a situační analýzy. Teoretická část slouží jako teoretické východisko pro vlastní, praktickou část práce. Praktická část shrnuje stávající situaci podniku, jeho pozici na trhu, finanční stabilitu a audit marketingového mixu, tyto analýzy jsou podklady pro naplnění vlastního cíle práce. Výsledkem těchto analýz je návrh marketingové strategie s doporučenými změnami a řešeními, které by vedly k posílení pozice firmy na trhu a zkvalitnění služeb zákazníkům a budování dlouhodobého vztahu se zákazníky, což je klíčové pro udržení si dlouhodobé konkurenceschopnosti na trhu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the marketing strategy of a Czech company Kamir & Co. spol. s r.o. located in Pacov. The thesis is divided into two parts, the theoretical part summarizes the basic knowledge and terms in the area of marketing management, strategic marketing, marketing mix, internal and external environment analysis and SWOT analysis. The practical part includes analysis of internal and external environment, current situation of the company, its financial stability and marketing mix audit. These are the base for the main objective of the thesis. The main objective is to develop a marketing strategy for the company with proposals for improvement in order to satisfy the customer needs and build up a long-term relationship with the customer, those are the key components to strengthen the position of the company on the market and maintain the long-term competitiveness.

Klíčová slova

marketing, marketing management, marketingový mix, strategický marketing, SWOT analýza, VRIO metoda, Porterův model pěti sil, marketingový výzkum

Keywords

marketing, marketing management, marketing mix, strategic marketing, SWOT analysis, VRIO method, Porter’s five force model, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika