Lingvistická charakteristika japonské tištěné reklamy

Bc. Kateřina Rébová

Bakalářská práce

Lingvistic features of Japanese printed advertisements

Anotace:

Předmětem zkoumání této bakalářské práce jsou žánrová specifika tištěné reklamy typu letáčky v japonském prostředí. Cílem této práce je zjistit, jaké jazykové prostředky typické pro jiné styly se v tomto žánru vyskytují a jaké v těchto textech plní funkce. Celá práce je rozdělena do 4 hlavních kapitol. První kapitola se věnuje definicím reklamy, reklamním cílům a funkcím, které reklama jako marketingový nástroj plní vůči svému zadavateli a vůči adresátům. Druhá kapitola se již soustředí na jazykové prostředky. Nejprve je představena reklama jako druh komunikace, následně je uchopena jako textový žánr, který užívá specifických jazykových prostředků, které plní různé funkce. Ve zbylých dvou kapitolách jsou popisovány jevy zjištěné analýzou, nejprve básnické jazykové prostředky, následně jazykové prostředky běžné komunikace. Účelem této práce je poukázat na to, jakým způsobem jsou v reklamách užívány prostředky jiných stylů pro to, aby inzerent dosáhl svého komunikačního záměru.

Abstract:

The object of study for this bachelor thesis is genre specification of printed advertising, specifically the leaflet type, in Japanese environment. The purpose of this thesis is to determine what type of linguistic instruments typical for different genres are used in analysed advertisements and what function they fulfill. This thesis is divided into four defined chapters. The first chapter focuses on the different definitions of advertising, advertising objectives, and functions they fulfill towards an advertiser and addressee. The second chapter revolves around linguistic instruments and their role in the different approaches towards advertisement as a text genre. In addition, advertising is introduced as a type of communication in this chapter. The last two chapters focus on the description of phenomena that were discovered through analysis, such as linguistic instruments typical for daily communication and the poetic genre. The aim of this thesis is to highlight how linguistic instruments of different genres are used to fulfill the advertiser’s communicative intention in leaflet advertising.

Klíčová slova

analýza, jazykové funkce, jazykové prostředky, komunikace, tištěná reklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2019
• Vedoucí: Mgr. Jiří Matela, M.A.
• Oponent: Mgr. Marek Mikeš

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Japanistika