Spotřebitelské preference vybrané skupiny spotřebitelů v rámci obchodního konceptu fair trade v České republice

Bc. Kateřina Chrastilová

Master's thesis

Consumer Preferences of chosen group of population within the Business Concept of Fair Trade in the Czech Republic

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na téma fair trade v České republice, konkrétně na zjištění nákupních preferencí a postojů vůči fairtradovým výrobkům u spotřebitelů patřících do generace Y a identifikaci problémových oblastí vnímání tohoto konceptu. Cílem diplomové práce je návrh obecných doporučení pro vybranou skupinu tržních subjektů, která budou zpracována na základě zjištění spotřebitelských postojů a preferencí vybrané věkové skupiny populace v rámci obchodního konceptu fair trade v České republice. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Pro zpracování teoretické části práce je využito literární rešerše odborné literatury a relevantních internetových zdrojů. V teoretické části práce dochází k obecnému popisu a charakteristice obchodu včetně jeho funkcí, k seznámení s pojmem fair trade a jeho principy. Dále se teoretická část zabývá spotřebitelským chováním, pojmem generace Y a jeho vysvětlením. Praktická část práce je založena na analýze dat z provedeného dotazníkového šetření. Výsledky získané na základě tohoto šetření jsou podkladem pro zpracování doporučení pro subjekty maloobchodu v oblasti prodeje produktů fair trade. Tato doporučení by mohla zvýšit povědomí obchodního konceptu fair trade a zlepšit postavení těchto výrobků na trhu.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the topic of fair trade in the Czech Republic, specifically on finding shopping preferences and attitudes towards fair trade products for consumers belonging to generation Y and identifying problem areas of perception of this concept. The aim of the diploma thesis is to propose general recommendations for a selected group of market subjects, which will be processed based on the findings of consumer attitudes and preferences of the selected age group of the population within the trade concept of fair trade in the Czech Republic. The thesis is divided into theoretical and practical part. For the elaboration of the theoretical part of the thesis, a literary search of professional literature and relevant internet sources is used. In the theoretical part of the thesis there is a general description and characteristics of trade, including its functions, to get acquainted with the concept of fair trade and its principles. Furthermore, the theoretical part deals with consumer behavior, the concept of generation Y and its explanation. The practical part of the thesis is based on the analysis of data from a questionnaire survey. The results obtained on the basis of this survey are the basis for the preparation of recommendations for retail entities in the field of sales of fair trade products. These recommendations could raise awareness of the trade concept of fair trade and improve the market position of these products.

Keywords

Fairtrade, fair trade, generace Y, obchod, spotřebitel, spotřebitelské preference

Keywords

Fairtrade, fair trade, generation Y, trade, consumer, consumer preferences

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration