Global marketing and local culture

Bc. Adam Steger, BSBA

Master's thesis

Anotácia:

Diplomová práce zdůrazňuje důležitost stanovení správných mezinárodních expanzních strategií pro firmy nejen z pohledu ekonomie, ale také ze sociologického hlediska. Teoretická část práce se zaměřuje především na analýzu dat z literatury o mezinárodním marketingu, globalizaci a sociologii. Hlavním cílem praktické části práce je analýza chování spotřebitelů v Rumunsku, a pomocí kvantitativního výzkumu vyvodit závěry na základě některých vzorců chování spotřebitelů v této zemi.

Abstract:

Thesis underlines the importance of setting up proper international expansion strategies for companies not only from the economical point of view but sociological standpoint as well. Theoretical part of the thesis focuses mostly on analysis of data from the literature about international marketing and globalization. The main goal of the practical part of the thesis is to observe Romanian consumer behaviour by concluding quantitative analysis and draw conclusions based on some of the patterns.

Keywords

Global marketing, internationalization, globalization, culture, customer loyalty, patriotism, new markets, marketing, brand

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2020
• Vedúci: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication