Sponzoring jako účinný nástroj marketingové strategie

Bc. Libor Sojka

Master's thesis

Sponsorship as an effective marketing strategy tool

Abstract:

Diplomová práce ve své obecné části popisuje jednotlivé nástroje marketingové komunikace, zejména sponzoring společností. Empirická část práce zkoumá sponzoringové aktivity společnosti Specialized. Metodou je zvolena forma řízených rozhovorů a dotazníkové šetření. Dotazníky byly rozdány na sportovních akcích s cílem získat informace o povědomí o značce a jejich aktivitách u veřejnosti. Výsledky byly zpracovány do přehledných grafů a vyhodnoceny. Na základě zjištěných skutečností autor práce stanovil doporučení, které firmě Specialized předloží. Hlavním cílem diplomové práce je vypracovat analýzu sponzoringu konkrétní společnosti s přihlédnutím k provedenému průzkumu na vzorku veřejnosti a rozhovorů s profesionály.

Abstract:

Diploma thesis in its general part describes the various marketing communication tools, especially sponsoring companies. Empiric part examines the company's sponsorship activities Specialized. The method is chosen form of structured interviews and questionnaires. Questionnaires were distributed at sports events to gather information about brand awareness and their activities among the public. The results were processed into clear graphs and evaluated. Based on the findings the author of the work provided recommendations, which submit to the company Specialized. The main goal of the thesis is to develop a specific analysis of the sponsoring company with regard to the survey carried out on a sample of public and interviews with professionals.

Keywords

cílová skupina, dotazníkové šetření, cyklistika, Specialized, sponzoring, marketingová komunikace, Public Relations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 10. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 1. 11. 2016
• Supervisor: Mgr. Miloslava Kykalová
• Reader: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication