Diverzifikace výrobkového portfolia

Kryštof Blažej

Diplomová práce

Diversification of Product Portfolio

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou produktového portfolia a jeho diverzifikace. V části literární rešerše se věnuje teoretickým východiskům pro diverzifikaci a v aplikační části tato východiska aplikuje na společnost Kraupner.V aplikační části je provedena situační analýza společnosti Kraupner. Konkrétně se jedná o detailní popis produků společnosti, jejího vztahu k diverzifikaci, portfolio analýzu pomocí matice BCG a životního cyklu a analýzy zájmových skupin, zdrojů a kompetencí, silných a slabých stránek, příležitostí a ohrožení a nakonec SWOT analýzy. Jejich výsledky slouží pro kritické zhodnocení současně probíhající diverzifikace, dále k odhalení nedostatků, které jsou rovněž rozebírány a je navrženo jejich řešení, a nakonec také k odhalení příležitosti pro další diverzifikační strategii, která je podrobněji rozpracována.

Abstract:

The thesis deals with product portfolio and its diversification. In the part of theoretical research it focuses on theoretical starting points for diversification and in the applied one these points are applied on the Kraupner company. The concern of the applied section is situational analysis of the Kraupner company. In specific terms it proceeds the description of company products, its relation to diversification, portfolio analysis by means of the BCG matrix and the life cycle analysis, and the analysis of target groups, sources and competences, weak and strong points, threats and opportunities and finaly SWOT analysis. The results are used for critical evaluation of the current diversification further for the identification of specific lacks that are analysed, furthermore, the lacks solution is suggested, and ultimately, the identification of opportunity for next diversification strategy, which is elaborated in detail.

Klíčová slova

Produkt, produktové portfolio, inovace, diverzifikace, situační analýza, analýza produktového portfolia, matice BCG

Keywords

Product, product portfolio, innovation, diversification, situational analysis, product portfolio analysis, BCG matrix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Tomáš Macák, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Provoz a ekonomika