Společenská odpovědnost organizace s důrazem na rozvoj sociálního pilíře s využitím principů employer brandingu

Bc. Adam Klement

Diplomová práce

Social responsibility of the organization with an emphasis on the development of the social pillar using the principles of employer branding

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou strategického řízení a firemní kultury ve společnosti působící v sektoru služeb, a to se zaměřením na možnosti rozvoje employer brandingu v kontextu společenské odpovědnosti organizací (CSR). Cílem práce je identifikovat klíčové oblasti pro zlepšení v oblasti řízení lidských zdrojů, včetně rozvoje inkluzivní firemní kultury a podpory dlouhodobého růstu lidského kapitálu. Teoretická část práce vymezuje pojmy společenské odpovědnosti, employer brandingu, sociálního pilíře CSR a dalších souvisejících konceptů v oblasti řízení organizací. Praktická část vychází z kvantitativního dotazníkového šetření mezi zaměstnanci a polostrukturovaných rozhovorů s vedením vybrané společnosti K-Keramika. Výsledky výzkumu jsou doplněny o návrhy a doporučení, která reflektují specifika menší firmy ve službách a zároveň vycházejí ze současných trendů v oblasti odpovědného řízení a udržitelného rozvoje.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the topic of strategic management and organizational culture in a service-oriented company, with an emphasis on the development of employer branding in the context of corporate social responsibility (CSR). The aim of the thesis is to identify key areas for improvement in human resource management, including the promotion of an inclusive corporate culture and the long-term development of human capital. The theoretical part defines the concepts of CSR, employer branding, the social pillar of CSR, and related approaches in organizational management. The empirical part is based on a quantitative employee survey and semi-structured interviews with the management of the selected company, K-Keramika. The research findings are complemented by proposals and recommendations that reflect the specifics of a smaller service-based company while aligning with current trends in responsible management and sustainable development.

Klíčová slova

společenská odpovědnost organizací, employer branding, firemní kultura, řízení lidských zdrojů, pracovní podmínky, CSR, strategické řízení, udržitelný rozvoj, corporate social responsibility, organizational culture, human resource management, working conditions, strategic management, sustainable development

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Renata Skýpalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Kristýna Binková, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku