Návrh eventu pro vybraný podnik nebo produkt s ekonomickým vyhodnocením

Bc. Monika Slavíková

Diplomová práce

Proposal to event for the selected company or product with an economic evaluation

Anotace:

Diplomová práce se zabývá konstrukcí a vyhodnocením event marketingu vybrané společnosti a to konkrétně nakladatelstvím POP - PAP. Prvním cílem této diplomové práce je zpracování teoretických východisek na základě studia a deskripce vybraných nástrojů marketingové komunikace. Druhý cíl je návrh kampaně pro POP - PAP za pomocí public relations, konkrétně event marketingu. Metodika je ucelená v rámci integrované marketingové komunikace a vytváří tak promyšlenou kampaň s cílem nejvyššího kladného povědomí o firmě, produktech a získání konkurenční výhody. Výsledková část se zabývá účinností nástrojů. Je zaměřena na návrh eventu a ekonomické zhodnocení tak, aby byla kampaň rentabilní.

Abstract:

The thesis deals with the structure and evaluation of event marketing for a chosen company POP – PAP publishing. The first aim of this thesis is processing the theoretical outcomes based on a study and description of chosen tools in marketing communication. The second aim will be designing a compaign for POP – PAP from the public relations perspective, event marketing specifically. In terms of an integrated marketing communication, the methodology is compact and creates a well-prepared campaign with an objective of having the most positive knowledge about the company, products and obtaining competitive advantages. The outcome part os deadling with marketing tools efficiency which focuses on the event proposal and economic evaluation for it to be profitable.

Klíčová slova

Emoce, event, konkurence, marketing, podpora prodeje, public relations, zákazník, Customer, emotion, competition, sales promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace