Negativní dopady marketingu pohledem marketérů

Bc. Martin Müller

Bachelor's thesis

Negative Consequences of Marketing Communication from the View of the Marketing Proffesionals

Abstract:

Bakalářská práce popisuje negativní dopady marketingu, přičemž se zabývá také negativními dopady vybraných marketingových nástrojů. Teoretická část je věnována dnešnímu marketingu včetně definice, vymezení jeho klíčových koncepcí a náhledu mezi současné marketingové cíle. Práce dále popisuje vztah mezi marketingem a komunikací. Z toho důvodu se zaměřuje na marketingové mixy, mix komunikační a zmiňuje také integrovanou marketingovou komunikaci. Následuje kapitola Emoce v marketingu, která již blíže naráží na možné negativní dopady a zmiňuje zejména negativní dopady marketingového nástroje v podobě reklamy. Práce následně popisuje jednotlivé psychologické dopady reklamy a postupně přechází k širšímu kontextu, do kterého v kapitole Celospolečenské dopady marketingu přiřadí i zbylé marketingové nástroje. Následuje výčet negativních celospolečenských dopadů, který je oddělen do dvou hlavních bloků skládajících se z nadspotřeby a konzumní společnosti. V praktické části se práce věnuje hloubkové sondě, která si klade za cíl zjistit, jak na taková obvinění reagují sami profesionální marketéři. Na konci lze nalézt vyhodnocení jejich pohledů a závěr celé práce.

Abstract:

This bachelor thesis describes negative impacts of marketing and chosen marketing tools. The theoretical part of thesis presents different marketing strategies, including definition, demarcations of key concepts, and preview of current marketing goals. The thesis further describes relationship between marketing and communication. As indicated above, the theoretical part focuses on marketing mixes, the communication mix and also mentions integrated marketing communication. Subsequently, theoretical part pursues to emotions in marketing and outlines possible negative impacts of advertising, as specific marketing tool. The thesis then describes individual psychological impacts of advertisement and in the chapter All-Society impact of marketing gradually moves into wider context, including remaining marketing tools. The last part of the theoretical par lists overall negative impacts on society, which is divided into two main blocks: over consumption and consumer society. In the practical part, the thesis is devoted to the depth probe, which aims to find out how the professional marketers react to mentioned accusations. At the end there is an evaluation of their views and the conclusion of whole thesis.

Keywords

marketing, emoce, reklama, konzumní společnost, nadspotřeba, komunikace, zadluženost, civilizační choroby, obezita, pokřivené vnímání hodnot, psychika, životní prostředí, globalizace Marketing, emotions, advertisement, consumer society, over consumption, communication, indebtedness, civilization diseases, obesity, harmful priorities, psyche, environment, globalization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2017
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: Ing. Martin Švehla

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication