Evaluace online a offline komunikace značky

Bc. Rostislav SLÁDEK

Master's thesis

Evaluation of online and offline brand communication

Anotácia:

Předkládaná diplomová práce popisuje na základě odborné literatury marketing z pohledů odpovídajících zaměření empirické části práce. Popsán je marketing v oblasti kultury, protože ekonomickým subjektem práce je Státní hrad a zámek Horšovský Týn. Nastíněn je i brand marketing, dále jsou shrnuty základní nástroje komunikačního mixu. Analyzováno je rovněž téma online marketingu, neboť v empirické části práce se nachází heuristická analýza webových stránek organizace a jí konkurenčních organizací. Zámek v Horšovském Týně je představen popisem svých prohlídkových okruhů i dalších možností pro návštěvníky objektu. V práci jsou popsány jeho současné aktivity v marketingové komunikaci a následně autor práce navrhuje další komunikační nástroje, které by zámek mohl využít, a to včetně jejich rozpočtu.

Abstract:

The presented Master´s Thesis describes marketing on the basis of professional literature from the perspectives corresponding to the focus of the empirical part of the thesis. Marketing in the area of culture is described, because the economic subject of the thesis is The State Castle and Chateau Horšovský Týn. Brand marketing is also outlined and the basic tools of the communication mix are summarized. The topic of online marketing is also discussed, because there is a heuristic analysis of the websites of the organization and its competing organizations in the empirical part of the thesis. The castle in Horšovský Týn is described by its sightseeing tours and other possibilities for its visitors. The thesis describes its current activities in marketing communication and then the author proposes other communication tools that the castle could use, including their budget.

Kľúčové slová

brand marketing, heuristická analýza, reklamní kampaň

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2021

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management