Sociální kampaň se zaměřením na prevenci zdravotních a enviromentálních rizik vybrané kategorie tabákových výrobků

Bc. Zuzana Hanačíková

Master's thesis

Social Campaign Focused on the Perception on Prevention of Health and Environmental Risks Associated with a Selected Category of Tobacco Products

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na návrh sociální kampaně pro prevenci zdravotních a environmentálních rizik spojených s vybranou kategorií tabákových výrobků. V teoretické části je uvedena rešerše odborné literatury a jsou prezentovány statistické a faktické argumenty zdůrazňující význam rostoucí popularity e-cigaret. Dále je představena metodika práce včetně stanovených cílů a výzkumných otázek. Praktická část se zabývá zkoumáním motivací a postojů spotřebitelů k používání e-cigaret a z obsahového hlediska analyzuje stávající kampaně zaměřené na prevenci vapingu. Pro doplnění problematiky a upozornění na některé marketingové taktiky podněcující k nežádoucím aktivitám je dále analyzován sociální profil vybraného prodejce tzv. vitamínových inhalátorů. V praktické části je realizován primární kvalitativní výzkum formou hloubkového rozhovoru s lékařem a primární kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření. Projektová část předkládá strategický návrh kampaně včetně obsahové, komunikační strategie, časového a finančního plánu.

Abstract:

The thesis is focused on the design of a social campaign for the prevention of health and environmental risks associated with the selected category of tobacco products. In the theoretical part, a review of professional literature is presented and statistical and factual arguments emphasizing the importance of the growing popularity of e-cigarettes are presented. Furthermore, the methodology of the work is presented, including the set goals and research questions. The practical part examines the motivations and attitudes of consumers towards the use of e-cigarettes and analyzes existing campaigns aimed at preventing vaping from a content point of view. The social profile of the selected seller of the so-called vitamin inhalers is further analyzed in order to supplement the issue and warn of some marketing tactics that incite unwanted activities. In the practical part, primary qualitative research is carried out in the form of an in-depth interview with a doctor and primary quantitative research in the form of a questionnaire survey. The project part presents a strategic campaign proposal including content, communication strategy, time and financial plan.

Keywords

sociální marketing, alternativní tabákové výrobky, elektronické cigarety, vaping

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: prof. Mgr. Peter Štarchoň, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Marketingová komunikace / Marketing Communications