LinkedIn - Nástroj personálního marketingu

Bc. David Libich

Master's thesis

LinkedIn - HR Marketing Tool

Abstract:

Cílem diplomové práce je analýza využití sociální sítě LinkedIn v porovnání s ostatními komunikačními nástroji využívanými v rámci personálního marketingu a v návaznosti na analýzu aktivit společnosti ŠKODA AUTO a výsledky výzkumného šetření navrhnout optimalizační opatření. Výzkumné šetření mezi zaměstnanci potvrdilo jejich pasivní přístup ke komunikaci na síti LinkedIn, podporující budování značky zaměstnavatele. Navrhovaným opatřením je definování školení, popř. plánu ambasadorství. Z pohledu vysokoškolských studentů je síť LinkedIn považována primárně za zdroj informací o pracovních příležitostech a komunikace firemní kultury jako stěženího prvku Employer Value Proposition lze označit za neefektivní. Studenty byla potvrzena důvěra v zaměsntance společnosti jako ke zdroji informací. Efektivním nástrojem pro komunikaci s cílovou skupinou Generace Y a Z jsou osobní sociální sítě a kariérní webové stránky. Studenti považují za důležitou existenci talentových a stipendijních programů nebo sponzoring škol a za atraktivní prvek zaměstnavatele považují existenci smysluplné a flexiblní práce. Výsledky prokázaly, že společnost ŠKODA AUTO disponuje směrem k vysokoškolským studentům komplexní strategií personálního marketingu, odpovídající aktuálním požadavkům trhu a strategie na síti LinkedIn vůči Generaci Y a Z odpovídá výsledkům průzkumu.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyze LinkedIn in comparison to other communication tools used within HR, marketing, and as a follow-up to suggest the proper optimization measures based on the analysis of the activities of SKODA AUTO and on the results of the research.The research among employees has proved their passive attitude to communication on LinkedIn, not supporting the employer branding activities. The suggested measure for their involvement is to design special training courses or to prepare the plan of ambassadors. From the university students` point of view, LinkedIn is primarily perceived as the source of information about job opportunities and the communication of the company culture as the crucial element of Employer Value Proposition, can be considered as inefficient. Students consider employees as a trustworthy information source. The appropriate channels for approaching Generation Y and Z are personal, social networks and career websites. Moreover, students considered talent programmes and the sponsorship of universities as important. According to the students, the element of empolyer`s attractiveness' is meaningful in the workplace and the flexible working arrangements.The results of the research proved that SKODA has a complex HR marketing strategy focused on university students, matching with the actual needs of the market and that the strategy of communication on LinkedIn towards to Generation Y and Z is in compliance with the results of the research.

Keywords

LinkedIn, Employer Branding, Personální marketing, Firemní kultura, Employer Value Proposition, Sociální sítě

Keywords

LinkedIn, Employer Branding, HR marketing, Company Culture, Employer Value Proposition, Social Networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 12. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martina Beránek, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment