Destinační management v rozvoji cestovního ruchu v Mikroregionu Valašsko - Horní Vsacko

Bc. Andrea Kubíčková

Diplomová práce

Destination Management of Tourism Development in the Moravian Wallachia-Upper Vsetín Territory Microregion

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout vhodné řešení, které by dopomohlo k rozvoji cestovního ruchu v Mikroregionu Valašsko-Horní Vsacko s ohledem na současnou situaci. K získání potřebných údajů k popisu základní charakteristiky reflektující turistické možnosti na území mikroregionu, byly využity jak zdroje primárního charakteru ve spojení s vlastním terénním průzkumem, tak sekundární zdroje s využitím dostupných statistických dat. Pomocí analýzy, která obsahovala řízené rozhovory s vybranými aktéry cestovního ruchu, bylo možné sestavit SWOT analýzu s identifikací základních nedostatků, jež posloužila jako základ pro navržení konkrétního projektu za účelem rozvoje cestovního ruchu v Mikroregionu Valašsko-Horní Vsacko. Předložené řešení představuje zavedení konkrétního prvku destinačního managementu v rámci posílení destinace a může tak sloužit jako podklad pro budoucí rozvoj tohoto území.

Abstract:

The aim of thesis is to suggest suitable project for tourism development in the Moravian Wallachia Upper Vsetín Territory Microregion given the current situation. For description of basic information reflected touristic options in this microregion were used primary sources with own field survey and secondary sources with available statistics. Based on the results from the survey was made SWOT analysis which identify elementary weakness in this microregion. Due to this analysis was able to suggest specific project for the purpose of developing tourism in Moravian Wallachia Upper Vsetín Territory Microregion. Presented solution can be used as a basis for future development of this territory.

Klíčová slova

Destinační management, cestovní ruch, regionální rozvoj, Mikroregion Valašsko Horní Vsacko, SWOT analýza, projekt

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Pavel Bednář, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj