Virální marketing a sociální sítě

Bc. Tomáš Bittner

Master's thesis

Viral marketing and social networks

Abstract:

Ve své diplomové práci se budu zabývat netradičními formami novodobé reklamy, především se budu soustředit na virální marketing a sociální sítě. Tyto dva pojmy jsou spolu velmi blízce spjaty, protože virální marketing je marketingová technika, která pro šíření komerčního sdělení využívá především sociálních sítí. Je to předem naplánovaná aktivita, která svého příjemce podvědomě motivuje k dalšímu šíření a tím ho staví do role šiřitele. Tento marketingový nástroj je většinou kombinován s dalšími nástroji komunikačního mixu, se kterými se vzájemně doplňuje a rozšiřuje. Pouze ve velmi malém procentu případů může fungovat jako samostatný nástroj. Dále se zaměřím na sociální sítě, na jejich historii, obecné informace, ale i na informace, které jsou specifické pro jednotlivé sítě. Cílem mé diplomové práce je najít úspěšnou komunikační kampaň, ve které byla použita strategie virálního marketingu a kampaň, která se úspěšně šířila po vybrané sociální síti. Provedu jejich porovnání a odpovím na zvolenou hypotézu: zda je možné pomocí virálního marketingu a sociální sítě, vytvořit účinnou a úspěšnou komunikační kampaň, za relativně nízké náklady. V aplikační části mé diplomové práce se budu zabývat analýzou 3 komunikačních kampaní, které používají podobné nástroje komunikačního mixu. Jedná se o kampaně, které využily nástrojů virálního marketingu či o kampaně, které šířily své komerční sdělení přes vybranou sociální síť. Provedu jejich rozbor, celkové zhodnocení, odpovím na zvolené hypotézy a udělám závěr.

Abstract:

In my thesis I will deal with non-traditional forms of modern advertistment, I will focus primarily on viral marketing and social networks. These two concepts are very closely linked together, because viral marketing is a marketing technice, which for the propagation of commercial communications mainly use social networks. It is a previously scheduled activity, that subconsciously motivate recipient for further dissemination and thereby puts him to the position of propagator. This marketing tool is usually combined with other instruments of communication mix, which support and expands each other. Only in a very small percentage of cases may act as separate instrument. Next, we focus on social networks, their history, general informatik but also informatik that is specific to each network. The goal of my thesis is to find a successful communications campaign, which used a viral marketing strategy and the campaign, which has successfully spread along the selected social network. I will make the comparison and respond to the chosen hypothesis: if is it possible, with a relatively low cost and using viral marketing via social network, to create an effective and successful communication campaign. In the application part of my thesis I will deal with analysis of 3 communications campaigns, that use similar tools of communication mix. These are campaigns that use a viral marketing tools or the campaigns, which spread their commercial messages through chosen social network. I will make the analysis, general evaluation, answer to the chosen hypothesis and make a conclusion.

Keywords

Kampaň, marketing, reklama, média, internet, sociální síť, náklady.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 7. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 25. 8. 2011
• Supervisor: PhDr. Jaroslav Jančík
• Reader: Ing. Petr Unger

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication