Fashion Marketing

Bc. Andrea Hubálková

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na fashion marketing. Cílem diplomové práce je přiblížení významu fashion marketing a jeho dílčích částí. Teoreticko-metodologická část obsahuje definice marketingu, módy, luxusu a public relations. Značná část této kapitoly obsahuje historický vývoj módy jako nástroje k vyjádření osobnosti, což nám pomůže k celkovému pochopení častého návratu módních trendů. Analytická část obsahuje vysvětlení pojmu fashion marketing a jeho jednotlivých částí. Druhá část analytické části je věnována obuvi, konkrétně definicím prodeje, firemní identity a visual merchandisingu. Pomocí dotazníkového šetření byly zjišťovány nákupní zvyklosti obuvi. Analýza byla obohacena o hloubkové rozhovory s kompetentními osobami z oblasti marketingu. Návrhová část je soubor doporučení, která by měla vést ke zlepšení fashion marketingu v ČR.

Abstract:

The thesis focuses on fashion marketing. Its goal is to elaborate on the term fashion marketing and its components. The theoretical and methodological section defines marketing, fashion, luxury and public relations. Its main portion discusses the historical development of fashion as a tool for expression of personality, which sheds light on the understanding of the recurrence of fashion trends. The analytical section includes definitions of the term fashion marketing and its components. Further, it discusses shoe fashion, definitions of selling, firm identify and visual merchandising. The analysis is based on a survey of shoe purchasing habits and is supported by in-depth interviews with marketing experts. The concluding sections lists recommendations to improve various aspects of fashion marketing in the Czech Republic.

Klíčová slova

fashion, luxury, marketing, obuv, public relations, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace