Projekt marketingové komunikace skupiny firem Vodateam

Bc. Debora TUREČKOVÁ

Diplomová práce

Marketing Communication Project of the Vodateam Group

Anotace:

Práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace firem skupiny Vodateam. Zabývá se analýzou současných nástrojů, analýzou konkurence a SWOT analýzou. Součástí práce je provedení výzkumné sondy za účelem zjištění konkurenčních výhod firem. V rámci diplomové práce je na základě provedených analýz vypracován projekt zlepšení marketingové komunikace s ohledem na komunikaci na Internetu. Praktická část vychází z analytické, která se zabývá shrnutím klasické marketingové komunikace, jejím vývojem v oblasti Internetu a její přeměnou do podoby Internetové marketingové komunikace se zohledněním nových trendů.

Abstract:

Thesis focuses on analysis of marketing communication of companies from group Vodate-am. The thesis deals with an analysis of current marketing tools, an analysis of competition and a SWOT analysis. A performing of a research probe is part of the thesis and its aim is to find out the competitive advantages of companies. Within a dissertation, a project which focuses on improvement of marketing communication regarding to communication on the Internet was made. The project is based on performed analyses. A practical part is based on the analytical one. The analytical part deals with a summarization of classical marketing communication, its development in the Internet field and its transformation into the form of the Internet marketing communication which takes new trends into consideration.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, marketingový výzkum, nové trendy, komunikace na Internetu, webové stránky, konkurence

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2012

Zveřejnit od: 2. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing