Komunikace nehtových designérek na Instagramu

Ivana Vondráková

Bakalářská práce

Communication of Nail Designers on Instagram

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na komunikace nehtových designérek přes sociální síť Instagram. V teoretické části jsou vysvětlené pojmy influencer marketing, online marketing, marketing na internetu, a značka jako brand. V praktické části jsou analyzována získaná data z kvalitativního a kvantitativního šetření. Polostrukturované rozhovory byly zprostředkovány s nehtovými designérkami, které působí pod jednou z českých značek, které jsou zaměřené na nehtový průmysl. Dotazníkové šetření bylo zaměřené nejen na jejich sledující, ale i ostatní kdo se nehtovou modeláž zajímá.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the communication of nail designers via the social network Instagram. The theoretical part explains the concepts of influencer marketing, online marketing, internet marketing, and brand as a brand. The practical part analyzes the data obtained from the qualitative and quantitative survey. The semi-structured interviews were arranged with nail designers who operate under one of the Czech brands focused on the nail industry. The questionnaire survey was focused not only on their followers, but also on others who are interested in nail modeling.

Klíčová slova

nehtové designérky, ambasadorky, influencer, Instagram, influencer marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace