Posouzení nákupní atmosféry retailových jednotek Kenvelo, C&A a New Yorker

Jakub Janhuba

Bakalářská práce

Evaluation of shopping atmosphere in retail units Kenvelo, C&A and New Yorker

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je posouzení nákupní atmosféry třech oděvních řetězců Kenvelo, C&A a New Yorker a jejich následné porovnání. Práce je rozdělena do tří kapitol. První kapitola charakterizuje nákupní atmosféru a prvky, kterými je tvořena. Druhá kapitola je zaměřena na představení hodnocených společností. Třetí a zároveň poslední část práce analyzuje nákupní atmosféru vybraných prodejen, a to nejdříve podle terénního výzkumu a poté podle marketingového výzkumu. Následně jsou v této kapitole uvedeny výsledky těchto průzkumů a případné návrhy na zlepšení.

Abstract:

The main objective of the thesis is to evaluate shopping atmosphere in three clothing chains Kenvelo, C&A and New Yorker. Thesis is divided into three chapters. The first chapter characterizes shopping atmosphere and elements, which creates this atmosphere. The second chapter describes companies Kenvelo, C&A and New Yorker. The third chapter analyses shopping atmosphere in these shops using two research methods. The chapter proceeds with analysing results and some proposals how to improve negative points.

Klíčová slova

C&A, Kenvelo, New Yorer, Nákupní atmosféra

Keywords

Kenvelo, Shopping atmosphere, New Yorker, C&A

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2013
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Ivana Topolová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod