Společnost Student Agency, s.r.o. a její konkurenční strategie

Kateřina Maťhová

Bakalářská práce

The company Student Agency, Ltd. and its competitive strategy

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou společnosti Student Agency a porovnává marketingové strategie dvou konkurentů v železniční dopravě. První společností je RegioJet, tedy dceřinná společnost, spadající do skupiny Student Agency, která je v této práci porovnávána s prozatím jediným konkurentem České dráhy, konkrétně vlakem Pendolino. Cílem této práce je zanalyzovat konkurenci ve vlakové dopravě na trati mezi Prahou a Ostravou, na kterou čerstvě vstoupila společnost RegioJet. Tato nová společnost s sebou na trh přinesla kvalitu a nové služby, se kterými jsme se dříve ve vlacích nemohli setkat. Smyslem této práce je zjistit, zda cestující, kteří využívají vlaky na této trase, inovaci vítají, které společnosti více fandí a jak bude pravděpodobně vypadat následující vývoj vlakové dopravy v České republice. Výzkum budu provádět na základě dotazníkového šetření, které v závěru vyhodnotím. Přínosem práce je především komplexní pohled na firmu Student Agency a její marketingovou strategii, která umožňuje vytvořit si ucelený názor na současný stav i budoucí vývoj v železniční dopravě.

Abstract:

This Bachelor's thesis deals with the analysis of the company Student Agency and compares marketing strategies of two competitors in rail transport. The first company is RegioJet, a subsidiary company belonging to the group Student Agency, which is in this thesis compared with the time being the only competitor České dráhy, specifically the Pendolino train. The aim of this thesis is to analyze the competition in the railway transport on the route between Prague and Ostrava, on which recently entered the company RegioJet. This new company brought to market new services and the quality with which we previously could not meet in trains. The purpose of this work is to determine, whether the passengers, who use the trains on this route, welcome the innovation, which of the society more cheers and how it will probably look the following development of railway transport in the Czech Republic. The research will be carried out on the basis of questionnaire survey that will evaluate in the end. Contribution of this thesis is primarily a comprehensive view of the company Student Agency and its marketing strategy that allows you to create a comprehensive view of the current situation and future development of rail transport.

Klíčová slova

konkurence, marketing, České dráhy, RegioJet, Student Agency

Keywords

competition, marketing, Student Agency, RegioJet, České dráhy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 11. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 1. 2013
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Martina Richterová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management