Kreativní koncept internetové reklamní kampaně

Bc. Martin Šopf

Diplomová práce

Creative concept of internet advertising campaign

Anotace:

Cílem této práce je podat informace o marketingu v prostředí internetu. Detailně se věnuji nástrojům vhodným pro Zoopark Chomutov. Část práce je věnována vyhledávačům a optimalizaci webových stránek. Zaměřuji se také na čistě reklamní nástroje. Podstatnou částí je analýza možností sociálních médií a vhodnost jejich využití pro Zoopark Chomutov. Za velmi důležité považuji využití analytických nástrojů pro vyhodnocení kampaní. Aplikační část je zaměřena na Zoopark Chomutov. Provádím rozbor stávajících komunikačních nástrojů internetového marketingu. Nedílnou součástí mé práce je návrh kreativního konceptu komunikační kampaně včetně metrik jejího vyhodnocení.

Abstract:

The target of this thesis is to provide the information about the internet marketing. I concern in detail to the tools convenient to Zoopark Chomutov. One part of my thesis deals with the search engines and web sites optimization. I also focus on pure advertising tools. The essential part is the analysis of the social media possibilities and the suitability of their application in Zoopark Chomutov. I consider very important making use of the analytical instruments for the campaign evaluation. The application part is focused on Zoopark Chomutov. I am doing a current internet marketing communication tools analysis. An integral part of my thesis is the communication campaign creative concept proposal including its assessment metrics.

Klíčová slova

Internetový marketing, online komunikace, sociální média, SEO, PPC, Facebook, mikrostránky, mobilní marketing, Google Analytics, Facebook Insights, DMS, QR kódy, UTM.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace